RAYMUNDO DANTAS

“Raymundo Dantas é conhecido especialista em varejo (comercial), tendo sido executivo de destaque em algumas grandes empresas varejistas. Tais como o grupo Paes Mendonça (150 lojas), as Óticas Teixeira (sessenta e quatro lojas) e a Ebal – Cesta do Povo (417 lojas, da qual foi presidente.

Professor em inúmeras instituições de ensino superior, e mestre nem administração de empresas pela UEX Espanha – Faculdade de Tecnologia Empresarial em Salvador-Bahia.

Foi também apresentador de programas de televisão voltados para o empresariado durante oito anos quando desenvolveu um estilo direto e uma linguagem de fácil compreensão.

Entre os livros publicados estão: RH e Desenvolvimento Gerencial em Supermercados e Bons Negócios no Varejo. Na linha de literatura publicou Aleteia (*Aleteya, na edição espanhola) e Galileia. Com outros autores escreveu também O futuro de sindicalismo no Brasil.

Presidiu a ADVB-Bahia e ADCE-Ba. tendo sido diretor de inúmeras entidades, como a Associação Bahiana de Supermercados e a Associação de Lojistas de Óticas da Bahia.”

É este escritor e professor, senhor de invejável capacidade intelectual, um dos primeiros colaboradores deste Blog, que nos permitiu, a partir de hoje, revelarmos, na íntegra, os capítulos que compõem o seu mais recente livro sob o título de Os 10 Mandamentos do Varejo (Vitrines-Estoques-Pomoções-Variedades-Preços-Atendimento-Novidades).

OS 10 MANDAMENTOS DO VAREJO

INTRODUÇÃO

Já lá se vão seis anos, desde o dia em que meu dileto amigo e ex-companheiro de trabalho, Jornalista Beneh Amorim convidou-me a assumir uma página da Super Revista, registrando ali “dicas” e recomendações diversas sobre o Marketing.

Órgão oficial da Associação Bahiana de Supermercados, a revista, editada pela Via direta Comunicação, é hoje uma das mais sólidas e bem sucedidas publicações especializadas do País, detentora habitual de muitos prêmios reservados a essa categoria de órgão de imprensa.

Una-se a isso, toda uma longa parte da minha vida dedicada à atividade supermercadista e ao Marketing, amores antigos e insuperáveis. Não pude me furtar a aceita, de pronto, a convocação do Beneh.

Muito tempo se passou desde então, muitas e muitas edições se sucederam. Uma enorme paciência dos supermercadistas me manteve até agora naquela última página da revista, sendo lido e prestigiado com e-mails e telefonemas de todos os cantos dessa Bahia e de outros rincões do País.

Coube-me agora reunir muitas daquelas páginas escritas, atualizando uma que outra, ampliando para uma visão de varejo o que se referia apenas ao auto-serviço, às vezes unindo em um só título dois ou três artigos complementares, e publicar tudo isso num livrinho que esteja à disposição, não apenas dos supermercadistas, mas de todos os que fazem o varejo deste país.

Assim, não espere, o leitor deste livro, encontrar aqui um tratado sobre Marketing de Varejo. São temas esparsos “dicas” de trabalho, advertências úteis à operação do homem do comércio. A linguagem é simples e direta, quase conversacional, como convém a uma revista especializada e dirigida a homens de empresa.

Tentei agrupar em seis partes os artigos, para facilitar a pesquisa de assuntos. Nem sempre consegui categorizar bem, porque todas as coisas são interligadas quando se resolve analisá-las à luz da atividade prática.

Voltado para um público de homens de varejo, tentei agradá-los oferecendo-lhes também algo de que o varejo não pode abrir mão: uma promoção. Assim, ao fim de cada parte do livro, os leitores recebem um bônus: um texto escrito por um “cobra” do varejo. Espero que gostem do Bride.

Quero registrar a grande satisfação de voltar a ser editado pelo meu querido amigo J.J. Radam, o homem que me obrigou a escrever meu primeiro livro e o editou, nos idos de 1989. Publicitário, Jornalista, Escritor, Livreiro, Varejista de sangue, ele também é um dos “cobras” que convoquei para os bônus especiais aqui contidos.

Espero que este livro seja útil a você, leitor, e que possa lhe trazer ideias, estimular sua criatividade e contribuir para melhores resultados concretos no seu negócio. Boa leitura!

NR/ O livro que este Blog tem a honra de postar não serve apenas aos profissionais do ramo, mas também àqueles que pretendem abrir seu próprio negócio, ao feitio do espírito empreendedor do brasileiro.

Embora modesto, como sói acontecer com aqueles que embasam equilíbrio e cultura, sem os arroubos dos pretensiosos, quase sempre vazios, Raymundo Dantas revela-se um mestre, uma “fera” do seu ofício. Com ele iremos aprender muito, pois a partir das próximas semanas faremos ecoar, neste espaço, capítulo a capítulo, os seus vastos conhecimentos sobre a matéria. Tudo a serviço do empreendedorismo.

Obrigado Raymundo! Valeu.